商标是企业核心无形资产，很多人以为注册成功就能永久使用，实则不然。我国注册商标有明确法定有效期，需按时续展才能持续有效，同时还要注意规范使用、规避撤销风险。
根据《商标法》第三十九条规定，注册商标有效期为 10 年，自核准注册之日起计算。这 10 年是商标专用权的法定保护期，期间商标受法律保护，他人不得擅自仿冒、侵权。例如，2025 年 5 月 1 日核准注册的商标，有效期至 2035 年 4 月 30 日。
有效期满后，商标注册人可通过续展延长保护期。《商标法》第四十条明确，商标注册人需在期满前 12 个月内办理续展；逾期可给予6 个月宽展期（需额外缴纳滞纳金）。每次续展有效期仍为 10 年，自上一届有效期满次日起计算，且续展次数无限制，理论上可永久持有。
但若宽展期满仍未办理手续，商标将被注销，他人可重新申请注册。
除按时续展外，想要长期拥有商标还需注意两点：一是规范使用，商标标志需与注册证一致，不得随意修改图样、文字，否则可能被责令改正或撤销；二是持续使用，商标连续 3 年无正当理由不使用，他人可申请 “撤三”，导致商标被注销。
综上，商标注册成功后有效期 10 年，按时续展可无限期延续，叠加规范、持续使用，就能让商标成为品牌的 “永久资产”。